4

品牌VI視覺定位

企業(yè)品牌VI視覺設計的定位實際上就是要尋找其不同地域、不同文化，不同產(chǎn)業(yè)、不同品類或者服務之間的共同性和差異性，發(fā)現(xiàn)其與眾不同的經(jīng)營特色和吸引眼球的個性化特征，并始終以MI理念識別系統(tǒng)為指導，以豐富而深厚的精神文化內(nèi)涵為支撐，結(jié)合與時俱進的審美價值取向，提取創(chuàng)意關(guān)鍵詞，找到設計切入點，確定一個視覺設計的基本調(diào)性和整體風格。

信立浩達對品牌VI視覺定位進行分析——六個原則

(1)風格統(tǒng)一

追求品牌MI理念的主題思想和VI視覺的表現(xiàn)形式完美的一致性，給人以美好的直觀感受。

(2)強化視覺沖擊
個性化的、與眾不同的、極富藝術(shù)感染力的表達方式是視覺表現(xiàn)的必要選擇，使其具有更為強烈的視覺沖擊力,才能使品牌獨具風采,脫穎而出。 

(3)人性化

即以人為本,注重以情感人,以形動人。 

(4)可實施

即需要考慮品牌視覺傳播實施的適用性,避免因為過于麻煩或成本昂貴而難以落實,成為空中樓閣、紙上談兵。
 

(5)符合美學基本規(guī)律

即一般形式美法則包括變化與統(tǒng)一、對稱與均衡、節(jié)奏與韻律、調(diào)和與對比、比例與尺度以及色彩的聯(lián)想與抽象的情感等。VI視覺的美就是和諧有序、對比鮮明。 

(6)規(guī)范管理

即VI視覺系統(tǒng)的實施要避免隨意性,嚴格按照企業(yè)品牌VI視覺設計手冊的規(guī)定執(zhí)行,保證不變形、不走樣。

案例分析 

Simona Cellar帶來了氣球節(jié)的品牌重塑。氣球節(jié)于每年冬天在瑞士阿爾卑斯山舉行，匯集了許多來自不同國家的飛行員。 這個為期9天的節(jié)日包括夜間表演，乘坐熱氣球和兒童節(jié)。 

目前的品牌設計缺乏一致性，依附于旅游品牌Chateau-d’oex。Simona Cellar設計了一個獨立品牌標識，logo可以作為圖形元素，也可以與圖像結(jié)合使用，logo就象正在飛行的熱氣球。藍色代表冬季的風光，紅色代表瑞士的氣息，而紫色代表對世界的探索。